마케팅
마케팅 매슬로우의 욕구단계이론과 머레이의 사회적 욕구론
마케팅 매슬로우의 욕구단계이론 매슬로우는 개인의 행동은 자신의 욕구를 충족시키는 과정에서 형성된다고 전제, 행동을 유발할 수 있는 욕구가 계층을 이루고 있다고 보았다. 그가 주장한 욕구단계 이론은 기본적으로 다섯 가지의 욕구로 구분이 되며, 위계구조로 이루어져 있어 하위 차원의 욕구가 충족되어야 상위 차원의 욕구가 생성되는 것으로 보고 있다. 생리적 욕구와 안전에 관한 욕구는 외부적 요인에 따라 욕구충족이 이루어진다는 측면에서 하위욕구로 구분한다. 사회적 욕구, 존경에 관한 욕구, 자아실현 욕구는 개인 내부적으로 욕구충족이 이루어진다는 측면에서 상위욕구라고 한다. 각각의 욕구에 관한 기본적인 내용은 다음과 같다. 생리적 욕구는 가장 낮은 단계의 욕구로서 배고픔이나 갈증과 같이 사람의 기본적인 생리적 현상..
2023. 3. 6. 00:05
